БЛОГ
РЕКЛАМА
ЗСЕРЕДИНИ.
Кейси, цифри й рішення, які за ними стояли.
Нове в блозі
Розбори кампанійП’ять гучних провалів брендів і що вони пояснюють про рекламу
Великі бюджети й найкращі команди не рятують від провалів. П’ять історій, у яких зламався не креатив, а перевірка перед запуском.
Читати статтю
СтратегіяПродукт, який продає себе сам: чому OpenAI та Oura росли без реклами
Дві компанії виросли до мільярдних оцінок майже без рекламних кампаній — а потім купили ефір Super Bowl. Розбираємо, як працює продуктовий маркетинг.
Читати статтю
КреативПравила Девіда Оґілві, які досі працюють у рекламі
Він мив посуд у Парижі, продавав плити по домівках і написав найвідоміший заголовок в історії реклами. Що з його правил працює сьогодні.
Читати статтю
Розбори кампанійNew Coke: як Coca-Cola втратила 79 днів і знайшла головний актив бренду
200 тисяч дегустацій сказали «змінюйте», а країна відповіла листами й дзвінками. Історія New Coke від проблеми до повернення Classic — і що з неї брати бренду.
Читати статтю
Інтерв’юІнтерв’ю: Оленка ДриньЮля Ухлінова: «Найдорожче — це завжди люди»
Говоримо з Юлею Ухліновою про зйомки під час війни, вартість продакшну і план Б на майданчику.
Читати статтю
Інтерв’юІнтерв’ю: Оленка ДриньВлад Волочай: «Стрес вбиває креативність»
Говоримо з Владом Волочаєм про ідеї, брифи, ШІ та український креатив сьогодні.
Читати статтю
Інтерв’юІнтерв’ю: Оленка ДриньМаксим Гуров: «Ніхто не зробить космічний корабель, якщо бюджету вистачає тільки на суперкар»
Говоримо з Максимом Гуровим про креатив, власний продакшн і бюджет між ідеєю та реалізацією.
Читати статтю
Розбори кампанійMiu Miu: як молодша сестра Prada стала головним брендом зумерів
Продажі +93% за рік і перше місце в рейтингу найгарячіших брендів. Історія Miu Miu — про характер, який продає краще за статус.
Читати статтю
Розбори кампанійLabubu: анатомія хайпу, який приніс +726% за рік
Персонаж із дитячих книжок став найгарячішою іграшкою планети. Розбираємо механіку хайпу — і межу, за якою вона перетворюється на маніпуляцію.
Читати статтю
Розбори кампанійDollar Shave Club: ролик за 4 500 доларів проти мільярдного бюджету
Один день зйомки, власний склад і 4 500 доларів проти корпорації з мільярдним маркетингом. Розбираємо, чому це спрацювало і що звідси брати вашому бренду.
Читати статтю
Інтерв’юІнтерв’ю: Оленка ДриньЖеня Слома: «Хто сказав, що стратеги живуть в табличках? Це точно не так!»
Говоримо з Женею Сломою про ідеї, брифи, ШІ та український креатив сьогодні.
Читати статтю
Розбори кампанійCarhartt: 135 років без хайпу — бренд, який виріс на обіцянці
Дві швейні машинки, розмови із залізничниками і девіз «чесна цінність за чесний долар». Як Carhartt виріс без реклами і що це означає для вашого бренду.
Читати статтю
Розбори кампанійBeats by Dre: як продавати статус, коли конкуренти продають звук
Навушники, які коштували дорожче за конкурентів і звучали інакше, ніж радили експерти, зібрали дві третини преміального ринку. Розбираємо, як це зроблено.
Читати статтю
Розбори кампанійЗовнішня реклама, яку помічають: розбір кейсу IKEA і що з нього взяти бренду
IKEA перетворила зворотний бік білборда на доказ своєї обіцянки. Розбираємо механіку ідеї та переносимо її на український ринок зовнішньої реклами.
Читати статтю
Інтерв’юІнтерв’ю: Оленка ДриньКсюша Сергеєва: «Лінь — це благословення»
Говоримо з Ксюшею Сергеєвою про ідеї, брифи, ШІ та український креатив сьогодні.
Читати статтю
Розбори кампанійТон голосу, якому вірять: від Think Small до серіалу про фінмоніторинг
Історія Think Small від проблеми до результату: як чесний тон зробив «жука» рекордсменом продажів і як той самий принцип допоміг нам говорити про фінмоніторинг.
Читати статтю
КреативПсихологія реклами: 7 механізмів, які впливають на вибір, і як використовувати їх по-чесному
Сім історій із досліджень — від соціального доказу до ефекту Зейгарнік: як бренди підказують мозку рішення і як креативу користуватися цим чесно.
Читати статтю
СтратегіяПідписка замість покупки: що зміна моделі оплати означає для брендів
Техніка дорожчає, зарплати не встигають, а покупці дедалі частіше платять частинами. Що підписка й щомісячний платіж змінюють у позиціонуванні, креативі та контенті бренду.
Читати статтю
Інтерв’юІнтерв’ю: Оленка ДриньАндрій Калань: «Рамки — це не завжди зло»
Говоримо з Андрієм Каланем про ідеї, брифи, ШІ та український креатив сьогодні.
Читати статтю
СтратегіяМаркетинг і реклама: у чому різниця і чому бізнесу важливо її бачити
Реклама — лише одна частина маркетингу. На умовному прикладі пекарні показуємо, як модель 4P допомагає знайти справжню причину слабких продажів.
Читати статтю
Розбори кампанійБренд, який можна скуштувати: навіщо Maison Margiela відкрила кав’ярню за мотивами парфумів
Аромати Replica стали десертами й напоями в поп-ап кав’ярнях бренду. Чому запах і смак працюють на памʼять краще за банер і як повторити підхід без люксового бюджету.
Читати статтю
ПродакшнСкільки коштує рекламний ролик для бренду в Україні у 2026 році
Мінімальні ринкові ставки знімальної команди, чим рекламний ролик відрізняється від регулярного SMM-контенту, чому реалістичний старт — від $5 000 і як спланувати покази.
Читати статтю
СтратегіяМаркетингова стратегія: що це, з чого складається і що дає бізнесу
Стратегія — не презентація на 80 слайдів, а рішення: кому, що і як продавати, щоб бізнес досяг мети за свій бюджет. Структура, етапи, приклад і чек-лист.
Читати статтю
SMMКонтент-план для Instagram: шаблон, приклад і що він дає бізнесу
Контент-план потрібен не для регулярності заради регулярності, а щоб кожна публікація мала задачу й метрику. Шаблон, приклад на місяць і як Instagram рахує охоплення.
Читати статтю
Розбори кампанійPorsche «Our Legacy»: навіщо бренду кіно замість реклами
Яку бізнес-мету переслідує Porsche фільмом про машину з майбутнього в Ле-Мані 1951 року і як брендований контент працює на ціну, лояльність і повторні покупки.
Читати статтю- Розбори кампаній
П’ять гучних провалів брендів і що вони пояснюють про рекламу
Великі бюджети й найкращі команди не рятують від провалів. П’ять історій, у яких зламався не креатив, а перевірка перед запуском.
Читати - Стратегія
Продукт, який продає себе сам: чому OpenAI та Oura росли без реклами
Дві компанії виросли до мільярдних оцінок майже без рекламних кампаній — а потім купили ефір Super Bowl. Розбираємо, як працює продуктовий маркетинг.
Читати - Креатив
Правила Девіда Оґілві, які досі працюють у рекламі
Він мив посуд у Парижі, продавав плити по домівках і написав найвідоміший заголовок в історії реклами. Що з його правил працює сьогодні.
Читати - Розбори кампаній
New Coke: як Coca-Cola втратила 79 днів і знайшла головний актив бренду
200 тисяч дегустацій сказали «змінюйте», а країна відповіла листами й дзвінками. Історія New Coke від проблеми до повернення Classic — і що з неї брати бренду.
Читати - Інтерв’юІнтерв’ю: Оленка Дринь
Юля Ухлінова: «Найдорожче — це завжди люди»
Говоримо з Юлею Ухліновою про зйомки під час війни, вартість продакшну і план Б на майданчику.
Читати - Інтерв’юІнтерв’ю: Оленка Дринь
Влад Волочай: «Стрес вбиває креативність»
Говоримо з Владом Волочаєм про ідеї, брифи, ШІ та український креатив сьогодні.
Читати - Інтерв’юІнтерв’ю: Оленка Дринь
Максим Гуров: «Ніхто не зробить космічний корабель, якщо бюджету вистачає тільки на суперкар»
Говоримо з Максимом Гуровим про креатив, власний продакшн і бюджет між ідеєю та реалізацією.
Читати - Розбори кампаній
Miu Miu: як молодша сестра Prada стала головним брендом зумерів
Продажі +93% за рік і перше місце в рейтингу найгарячіших брендів. Історія Miu Miu — про характер, який продає краще за статус.
Читати - Розбори кампаній
Labubu: анатомія хайпу, який приніс +726% за рік
Персонаж із дитячих книжок став найгарячішою іграшкою планети. Розбираємо механіку хайпу — і межу, за якою вона перетворюється на маніпуляцію.
Читати - Розбори кампаній
Dollar Shave Club: ролик за 4 500 доларів проти мільярдного бюджету
Один день зйомки, власний склад і 4 500 доларів проти корпорації з мільярдним маркетингом. Розбираємо, чому це спрацювало і що звідси брати вашому бренду.
Читати - Інтерв’юІнтерв’ю: Оленка Дринь
Женя Слома: «Хто сказав, що стратеги живуть в табличках? Це точно не так!»
Говоримо з Женею Сломою про ідеї, брифи, ШІ та український креатив сьогодні.
Читати - Розбори кампаній
Carhartt: 135 років без хайпу — бренд, який виріс на обіцянці
Дві швейні машинки, розмови із залізничниками і девіз «чесна цінність за чесний долар». Як Carhartt виріс без реклами і що це означає для вашого бренду.
Читати - Розбори кампаній
Beats by Dre: як продавати статус, коли конкуренти продають звук
Навушники, які коштували дорожче за конкурентів і звучали інакше, ніж радили експерти, зібрали дві третини преміального ринку. Розбираємо, як це зроблено.
Читати - Розбори кампаній
Зовнішня реклама, яку помічають: розбір кейсу IKEA і що з нього взяти бренду
IKEA перетворила зворотний бік білборда на доказ своєї обіцянки. Розбираємо механіку ідеї та переносимо її на український ринок зовнішньої реклами.
Читати - Інтерв’юІнтерв’ю: Оленка Дринь
Ксюша Сергеєва: «Лінь — це благословення»
Говоримо з Ксюшею Сергеєвою про ідеї, брифи, ШІ та український креатив сьогодні.
Читати - Розбори кампаній
Тон голосу, якому вірять: від Think Small до серіалу про фінмоніторинг
Історія Think Small від проблеми до результату: як чесний тон зробив «жука» рекордсменом продажів і як той самий принцип допоміг нам говорити про фінмоніторинг.
Читати - Креатив
Психологія реклами: 7 механізмів, які впливають на вибір, і як використовувати їх по-чесному
Сім історій із досліджень — від соціального доказу до ефекту Зейгарнік: як бренди підказують мозку рішення і як креативу користуватися цим чесно.
Читати - Стратегія
Підписка замість покупки: що зміна моделі оплати означає для брендів
Техніка дорожчає, зарплати не встигають, а покупці дедалі частіше платять частинами. Що підписка й щомісячний платіж змінюють у позиціонуванні, креативі та контенті бренду.
Читати - Інтерв’юІнтерв’ю: Оленка Дринь
Андрій Калань: «Рамки — це не завжди зло»
Говоримо з Андрієм Каланем про ідеї, брифи, ШІ та український креатив сьогодні.
Читати - Стратегія
Маркетинг і реклама: у чому різниця і чому бізнесу важливо її бачити
Реклама — лише одна частина маркетингу. На умовному прикладі пекарні показуємо, як модель 4P допомагає знайти справжню причину слабких продажів.
Читати - Розбори кампаній
Бренд, який можна скуштувати: навіщо Maison Margiela відкрила кав’ярню за мотивами парфумів
Аромати Replica стали десертами й напоями в поп-ап кав’ярнях бренду. Чому запах і смак працюють на памʼять краще за банер і як повторити підхід без люксового бюджету.
Читати - Продакшн
Скільки коштує рекламний ролик для бренду в Україні у 2026 році
Мінімальні ринкові ставки знімальної команди, чим рекламний ролик відрізняється від регулярного SMM-контенту, чому реалістичний старт — від $5 000 і як спланувати покази.
Читати - Стратегія
Маркетингова стратегія: що це, з чого складається і що дає бізнесу
Стратегія — не презентація на 80 слайдів, а рішення: кому, що і як продавати, щоб бізнес досяг мети за свій бюджет. Структура, етапи, приклад і чек-лист.
Читати - SMM
Контент-план для Instagram: шаблон, приклад і що він дає бізнесу
Контент-план потрібен не для регулярності заради регулярності, а щоб кожна публікація мала задачу й метрику. Шаблон, приклад на місяць і як Instagram рахує охоплення.
Читати - Розбори кампаній
Porsche «Our Legacy»: навіщо бренду кіно замість реклами
Яку бізнес-мету переслідує Porsche фільмом про машину з майбутнього в Ле-Мані 1951 року і як брендований контент працює на ціну, лояльність і повторні покупки.
Читати