ІТАЛІЙСЬКА
МРІЯ.

BISCOTTI ніколи системно не виходили в рекламну комунікацію: був короткий досвід у 2018 році, після якого бренд мовчав. Глобальна бізнес-мета — зростання, здобуття конкретної частки ринку та лідерство в своєму сегменті, і для цього ухвалили рішення заходити в рекламу.

Єдиним інструментом обрали YouTube-рекламу. Це був експеримент: компанія хотіла зрозуміти, як відеоконтент впливає на ротацію продукту з полиці в каналі традиційної торгівлі. На цифрах інших компаній така механіка виглядала робочою.

Ролик мав закрити дві цілі: бізнесову — зростання ротації з торгових точок, і медійну — зростання впізнаваності бренду та закріплення за ним території «італійськості» в сегменті кондитерських виробів.

Якщо взяти 3 речі, які мають чітку асоціацію з Італією, то вийде серія відео про ідеальний італійський десерт маскарпоне. Бо куштувати Mascarpone від BISCOTTI — це як… А продовження у відео :)

Переглядаючи відео можна подумати, що ми орендували виноградники та червону Ferrari. Та ми просто вміємо працювати з хромакеєм, і створюємо 3D-локації майже з фантазії клієнта.

Маємо 3 відео, адаптовані під різні хронометражі для digital-платформ, що ефективно зупиняють скролінг та заворожують глядача.

Проєкт стартував у дуже стислі терміни. Перед вибором виконавця BISCOTTI провели тендер: протягом двох тижнів щодня проходили по дві зустрічі з різними агенціями. Нашої команди в початковому списку не було — співпраця почалася з персоналізованого повідомлення в LinkedIn від key account-менеджера, яке привернуло увагу клієнтки.

За словами Юлії, впевненість у виборі з’явилася ще посеред тендеру — завдяки тому, як мислить команда, які ідеї одразу пропонує креативник і як вибудований підхід до роботи.

Креатив вдалося презентувати успішно з першого разу. Зйомки пройшли легко й весело: клієнтці майже не довелося втручатися в процес, а до її зворотного зв’язку команда ставилась уважно й гнучко. Ми зняли три ролики — «Виноградник», «Жеребець» і сюжет із двома кондитерами.

Єдиним каналом кампанії стала YouTube-реклама. Для кожного регіону запустили окремі кампанії для кожного з трьох креативів, щоб побачити, який із них спрацює найкраще за допомогою A/B/C-тестування. Рекламу зосередили переважно на західному регіоні, де у бренду найкраща дистрибуція, а контрольні території без реклами допомагали порівняти динаміку ротації.

Охоплення й показники відео вимірювалися, а в лютому 2026 року ролик ще додатково крутили на кращих вибірках територій. Згодом візуальна айдентика креативів вийшла за межі YouTube — її використовують у брендуванні автопарку, зовнішній рекламі в західному регіоні та інших точках контакту.

• Реклама дала помітний ефект на полиці: на територіях із кампанією зросла ротація всього портфеля бренду BISCOTTI.
• Усі три креативи показали дуже високий VTR і йшли майже на одному рівні: найкраще зайшов «Виноградник», далі «Жеребець», і за ними сюжет із двома кондитерами.
• Клієнт отримав дуже хороші відгуки про сам креатив і продовжує використовувати його айдентику в брендингу автопарку, зовнішній рекламі й точкових запитах.
• Це був перший досвід бренду з YouTube-рекламою та такою механікою кампанії; висновки з нього BISCOTTI використовують, щоб далі розвивати та вдосконалювати цей підхід.