ВЕЛИКЕ КІНО
ПРО АГРОКОМПАНІЮ.

Ukravit не приходили з конкретною проблемою. Компанія завжди була в перманентному пошуку агенцій, щоб врешті знайти підрядника, який запропонує та втілить нові креативні підходи.

Всередині маркетингової команди Ukravit немає фахівців, які б супроводжували продакшн повного циклу: з розробкою ідеї та сценарію та подальшими етапами створення кінцевого відео.

Тож ми почали з досить амбітного завдання: створити фільм, який лаконічно розповість про компанію.

Ми реалізували проєкт, якого раніше не було на українському ринку — комедійний 8-хвилинний корпоративний фільм. Основною ідеєю стало поєднання класичного формату з живою, іронічною подачею, яка дозволяє подивитися на великий бізнес через людську призму.

У фільмі немає професійних акторів: усі ролі виконують реальні топменеджери компанії, що наповнило історію щирістю та довірою. Дев’ять місяців підготовки, три повноцінні знімальні дні в Черкасах: на полях і виробничих локаціях — і маємо результат, що формує емоційний зв’язок із брендом.

Специфіка бізнесу Ukravit у тому, що головний канал продажів — це люди: прямий, human-to-human контакт, а не диджитал. В аграрній сфері компанії часто стикаються з «народною» репутацією, яка формується з чуток і поодиноких негативних історій, що не мають нічого спільного з реальністю.

Ідея полягала в тому, щоб через якісну картинку змінити й сприйняття самого бренду: коли людина дивиться добре зняте кіно, вона підсвідомо переносить відчуття якості на саму компанію. Матеріал мав виконувати одразу дві функції: 1. Презентаційну. Щоб швидко знайомити нових людей із ключовими аспектами діяльності компанії; 2. Репутаційну. Щоб допомагати формувати відчуття хорошого бренду за допомогою красивої картинки.

Сценарій розроблявся поетапно, із залученням різних людей. У кадрі — не актори, а реальний топменеджмент компанії: з виробництва, агрономії, лабораторії та керівний склад. Кожен має власний голос, і розповідаючи про свою «кухню», всі ці історії об’єднуються в одну спільну розповідь про те, що таке Ukravit.

Фільм свідомо не задумувався як рекламний продукт для медіазакупівель — це інструмент прямої презентації:

• Особисті зустрічі: регіональний менеджер чи директор вмикає фільм із планшета або ноутбука просто під час зустрічі з потенційним партнером замість довгої розповіді.
• YouTube-канал компанії. Фільм знаходиться у відкритому доступі.
• Органічне поширення в месенджерах: будь-хто ділиться посиланням самостійно.

На телебаченні фільм принципово не розміщувався, бо в цьому не було потреби. Це відеовізитівка компанії з інформативним характером контенту для певної аудиторії.

• Фільм виконав подвійну функцію: пришвидшив знайомство нових партнерів з компанією та її інфраструктурою і водночас підсвідомо підняв сприйняття якості бренду через якісну картинку.
• З’явився емоційний зв’язок із брендом: замість абстрактної компанії на 100–500 людей глядач познайомився з конкретними реальними керівниками напрямів через їх особисту участь.
• Готовий контент, який не старіє: оскільки фільм створений не для разової реклами, а для прикладного, навчального використання, який можна показувати роками.
• Співпраця отримала продовження — зараз команда готує для Ukravit рекламну кампанію, довіривши повний цикл: ідею, продакшн і постпродакшн.