АРХІТЕКТУРА
ЛЮДЯНОСТІ.

Показати, що Reynaers — це не лише технологічний алюмінієвий профіль, а насамперед люди, які стоять за виробництвом. Компанія хотіла стати ближчою й людянішою для своїх клієнтів, «щоб профіль мав обличчя». Також створити цілісну історію, яка демонструє масштаб компанії та якість алюмінієвих профілів і водночас працює як інструмент продажу — допомагає сейлз-команді швидко й наочно презентувати Reynaers Aluminium без довгих пояснень.

Нам потрібно було зняти корпоративний фільм, який пояснив би всі етапи, які проходить алюмінієвий профіль перш ніж стати частиною чогось великого. Викликом було те, що попри те, що з конструкцій бренду складаються найвідоміші будівлі країни, ім’я клієнта не було широко відомим. Щоб виконати завдання, ми провели інтерв’ю з керівниками різних відділів та розробили ідею, яка підсвічувала повсюдну присутність бренду.

Нам вдалося олюднити компанію, підкресливши цінність та унікальність через людей, які відповідають за окремі процеси. Ми створили цілісний корпоративний фільм, знятий протягом трьох повноцінних знімальних днів, доповнений продуманою 2D та 3D-графікою.

У головних ролях — справжні співробітники Reynaers: від генерального директора до керівника виробництва. Попри відсутність акторського досвіду, під час трьох знімальних днів нам вдалося розкрити харизму кожного й показати героїв природними та переконливими в кадрі. А початкове хвилювання швидко змінилося легкістю — герої розкрилися з нового боку й отримали новий для себе досвід.

Прем’єра фільму відбулася на Reynaers Partners Day — його вперше побачили і співробітники компанії, і клієнти. Далі стрічка стала частиною щоденного офісного життя та особистих зустрічей з партнерами:

• Постійна трансляція на 4 екранах компанії в різних локаціях — фільм крутиться по кілька разів щодня, і навіть через місяці співробітники все ще зупиняються його подивитися.
• Особисті презентації під час турне Україною — фільм показують особисто клієнтам компанії.
• Демонстрація на зустрічах і презентаціях для партнерів, з якими компанія співпрацює (це понад 200 компаній-партнерів, а отже — ще більше людей).

Свідомий вибір: фільм не публікували в соцмережах і на сайті. Проте відео слугувало інструментом для продажу, а також способом поглибити стосунки з наявними клієнтами. Відео допомагає сейлз-команді не лише швидко показати масштаб і можливості Reynaers, а й познайомити партнерів із людьми, які стоять за брендом і з якими вони раніше спілкувалися лише телефоном чи в листуванні.

Фільм викликав саме ту емоцію, на яку всі розраховували. На першому показі на Partners Day реакція була «до сліз». Клієнти й співробітники відзначали, що стрічка вийшла теплою і щирою — і це контрастує зі звичним уявленням про алюмінієву галузь як про щось суто технологічне й «холодне».

• Зросла лояльність та близькість із довгостроковими клієнтами — вони нарешті «побачили обличчя» людей, з якими співпрацюють.
• Команді відділу продажів завдяки фільму вдалося залучити принаймні 10 нових клієнтів.
• Фільм органічно увійшов у корпоративну культуру: співробітники жартують над сценами за участю колег, і жоден не сказав, що стрічка набридла, хоча її показують щодня.
• Позитивний внутрішній ефект: команда, яка знімалася, отримала теплий і по-справжньому приємний досвід — від початкового хвилювання до щирих усмішок після перегляду фіналу.