ЛЕГЕНДА
ПРО ЯТАГАН.

Війна в Україні триває вже 12 років, і закривати необхідні збори стає дедалі важче: люди втомлюються від військової комунікації, з’являється новий вид банерної сліпоти — коли звичні заклики до донату просто перестають помічати.

У 2025 році ПриватБанк разом із фондом «Повернись живим» запустили другу хвилю збору на підтримку школи операторів бойових дронів «Ятаган» із метою зібрати 60 мільйонів гривень.

Завдання полягало в тому, щоб зробити відео без драматичності й прямої військової комунікації — так, щоб люди звернули на нього увагу і захотіли долучитися до збору.

Щоб пробити банерну сліпоту та привернути увагу до збору, ми запропонували креативну концепцію у форматі казки-міфу, яка емоційно залучає глядача з перших секунд.

Для підсилення ефекту ми разом із музикантом Мішею Правильним створили оригінальний саундтрек, який чітко підкреслює мету відео та мотивує задонатити. Проєкт був складним у реалізації через покадрову анімацію, але за два місяці роботи ми створили стильний ролик, який згодом транслювався у кінотеатрах, метро, на зовнішніх діджитал-екранах, у торгових центрах та потягах Інтерсіті.

У центрі історії — воїн у холодному місячному лісі. Невидима сила веде його крізь темряву до ятагана (клинка) — символу сили та знань попередніх поколінь. У кульмінації меч трансформується в бойовий дрон: так минулі принципи ведення війни поєдналися із сучасними технологічними можливостями.

Ятаган у цій історії — не зброя, а відповідальність кожного. А донат подано не як реакцію на страх, а як акт передачі сили новому поколінню.

Ми реалізували ролик у складній покадровій анімації з високою деталізацією. Оригінальну пісню спеціально для проєкту написав Міша Правильний — його голос став драматургічним каркасом усієї історії.

Кампанія вийшла далеко за межі digital-середовища:

• Instagram — основний digital-канал кампанії.
• Кінотеатри — показ ролика перед сеансами.
• Метро та потяги Інтерсіті — трансляція в місцях щоденного пересування людей.
• Зовнішні digital-екрани та торговельні центри — додаткове охоплення в офлайні.
• Меню «Добро» в Приват24 — прямий канал для здійснення донату.

Додатково команда створила два ексклюзивні дизайни скінів для карток ПриватБанку в стилі ролика — щоб айдентика проєкту мала місце і в щоденному користуванні клієнтів банку, а не лише в межах самої кампанії.

З березня 2025 року по лютий 2026-го люди задонатили 53 мільйони гривень, з яких 5 мільйонів — це внесок самого ПриватБанку. Це друга хвиля збору. Перша, що стартувала в березні 2024 року, зібрала 33 мільйони гривень і дозволила відкрити школу та підготувати першу тисячу військовослужбовців. Загальний внесок ПриватБанку у проєкт за два роки склав 8 мільйонів гривень.

Зібрані кошти дозволили суттєво розширити навчальну базу школи:

• Відкрили три нових напрями підготовки операторів БпЛА.
• Обладнали ще три лекційні кімнати та два симуляторні класи.
• Навчальний комплекс забезпечили резервним живленням і убезпечили на випадок повітряних тривог.
• Передали 7 одиниць транспорту для потреб курсантів і техніки.

Серед випускників школи — пілотеса Наталія, що опанувала великі бомбери; Алім, який повернувся до війська і став пілотом попри ампутацію; Богдан, який у свій перший бойовий виліт знищив 7 повітряних цілей; та військовий з позивним «Лис», що збив одразу сім російських дронів у перший бойовий вихід.

Ми довели, що військовий фандрайзинг може говорити мовою культури, символів і спадковості. Іноді, щоб достукатися, не обов’язково показувати війну. Потрібно розповісти легенду про силу, яка передається далі.