МОВОЮ
ДІТЕЙ.

GoITeens прагнули вийти за межі звичної комунікації та знайти новий, нестандартний спосіб підвищити впізнаваність бренду. Компанія вже мала налагоджену комунікацію з аудиторією, тож виклик полягав в тому, щоб заявити про себе яскравіше. Бренд був відкритий до експериментів і готовий випробовувати сміливі підходи.

В основі комунікації лежала важлива ідея: дитина — окрема особистість, яка має право самостійно обирати свій шлях. Завдання батьків — не визначати її майбутнє, а створювати можливості для пошуку: дозволяти пробувати різне, досліджувати власні інтереси й поступово знаходити те, що справді захоплює та може врешті перерости в покликання.

Ми розробили три креативні концепції, змістивши фокус із батьківських очікувань на справжні здібності, інтереси та прагнення дітей. Кожен ролик по-своєму розкривав цю ідею, пропонуючи чесний і нестандартний погляд на розвиток дитини — без нав’язаних сценаріїв і готових уявлень про її майбутнє.

Різні креативні підходи дали змогу звернутися до ширшої аудиторії, а подальше A/B-тестування — визначити, який із них спрацював найкраще.

Оскільки GoITeens не мали власної команди для виробництва відео такого рівня, ми взяли на себе повний цикл продакшну: від розробки креативу до фінальної реалізації.

Усі три рекламні ролики вдалося зняти за один день завдяки ретельній підготовці та злагодженій роботі команди. Представниця клієнта особливо відзначила високий рівень організації процесу, чітку координацію на майданчику та дотримання запланованого таймінгу.

Кампанія працювала з кінця жовтня 2024 до лютого 2025 року на основних рекламних каналах — Google та Meta, з таргетингом на великі міста.

Охоплення по великих містах сягнуло понад 1 млн глядачів.

Маркетологи GoITeens не гнались за прямими заявками з цієї рекламної кампанії, головною метою було підвищення Brand Awareness.

Це була кампанія на впізнаваність, а не performance: її завданням було підготувати ґрунт, щоб наступні performance-кампанії приводили дешевші ліди.

• Кампанія виконала свої завдання за охопленням, лишившись у пам’яті аудиторії.
• GoITeens отримали якісно зняті відеоролики з нетривіальною, цікавою подачею, та можливість протестувати нові формати реклами.
• Ми знайшли новий підхід до комунікації: меседж про право дитини на власний вибір добре зайшов цільовій аудиторії — батькам.
• Робота з командою залишила позитивний досвід: співпраця була корисною та цікавою для компанії.