30 МІЛЬЙОНІВ
НА ПРОТЕЗУВАННЯ.

Fishka хотіли зробити благодійний проєкт, який не обмежується простими донатами, — реалізувати певний інтерактивний досвід, що залучає людей, і через гру збирає бали та гроші на протезування.

Від агенції потрібен був продукт, який передасть емоційну глибину ідеї та зачепить глядача з першої секунди.

Окрема складність полягала в тому, що механіка активації була доволі специфічною і складною для розуміння з першого разу. Потрібен був онбординг, зрозумілий навіть без звуку — такий, який можна транслювати просто на торговій точці, і водночас такий, що передає емоційну частину: для чого це все робиться.

Завданням проєкту було розробити креативний сценарій та анімований ролик, який максимально просто й зрозуміло пояснює новий формат донату в застосунку. Усього за два тижні ми створили сценарій та реалізували анімаційне відео, яке було розміщене в соціальних мережах клієнта, а також транслювалось у мережі АЗК OKKO.

Відео отримало велику кількість переглядів і високий показник утримання уваги на зовнішніх носіях. Ми особливо пишаємося цим проєктом, адже він став частиною збору 30 000 000 гривень на протезування українців.

Головний меседж кампанії — «колихаєте ви, донатимо ми»: допомагати можна просто через звичні покупки, з емоційним задоволенням, а не через відчуття обов’язку.

В основу активації лягли три есенції, і саме їх потрібно було донести через контент:

• Лікуємо тіло — збір був на протезування та реабілітацію.
• Лікуємо душу — музика Володимира Івасюка як культурний символ.
• Лікуємо пам’ять — 10 пісень, записаних на 10 рідкісних українських інструментах.

Тема делікатна, тож емоційна подача була критично важливою. Команда допомогла розповісти цю історію чутливо — відео стало емоційним ядром усієї комунікації й допомогло людям не просто дізнатися про збір, а відчути свою особисту причетність.

Кампанія тривала з 17 жовтня 2023 року по кінець січня 2024-го. Ключовим каналом і основною платформою гри був власний застосунок Fishka, навколо якого була вибудувана ціла екосистема комунікації:

• Push-повідомлення, Viber, SMS, email-розсилки.
• Сайт і соціальні мережі бренду.
• Інфлюенсери в Instagram і TikTok з авторськими сценаріями.
• Таргетована реклама, канали партнерів, сайти, застосунки, діджитал-банери.
• Комунікація через банки — екстра нарахування за подвійні спроби оплати карткою Mastercard.
• Анімаційний ролик додатково транслювався офлайн — у мережі АЗК OKKO.

• DAU (щоденна активна аудиторія) зріс на 44%, VAU (щотижнева) — на 35%, завантаження застосунку — на 11%.
• 58% учасників зробили свій перший донат саме в програмі лояльності Fishka — тобто до активації вони взагалі не були активними користувачами сервісу.
• Анімаційне відео отримало велику кількість переглядів і високий показник утримання уваги на зовнішніх носіях, зокрема на екранах мережі АЗК OKKO.
• Відео передало всі ключові меседжі гейміфікації та стало емоційним ядром кампанії, яке допомогло людям відчути особисту причетність до збору.