КОЛИ РАПТОМ
ХОЧЕТЬСЯ ПІЦИ.

Domino's — міжнародна мережа піцерій, заснована в США в 1960 році. У світі бренд відомий передусім доставкою піци, тому для нього важливо залишатися серед перших брендів, які згадують, коли хочеться замовити піцу.

Domino's звернулися до нас із завданням створити серію іміджевих рекламних роликів, які підвищуватимуть впізнаваність бренду та формуватимуть позитивні асоціації з ним.

Потрібно було знайти простий і зрозумілий спосіб комунікації, який буде запам’ятовуватися глядачам і створюватиме спонтанне бажання з’їсти піцу саме з Domino's.

В основі креативу — знайома кожному ситуація: бажання з’їсти піцу може виникнути будь-де й будь-коли. І саме в цей момент у голові має з’являтися Domino's.

Ми побудували концепцію навколо несподіваних локацій і життєвих ситуацій, у яких герої раптом захотіли піци. Так ми не лише створили впізнавані сценарії, а й показали, що доставка Domino's не обмежується домашніми посиденьками.

Об’єднувальним елементом серії став короткий меседж, покликаний закріпити асоціацію між бажанням піци та брендом.

Ми розробили та реалізували серію роликів, кожен із яких розкривав спільну ідею через окрему ситуацію та локацію.

Зробили ставку на прості, життєві сюжети, легкий настрій і зрозумілу драматургію, щоб глядач миттєво зчитував ситуацію, а бренд органічно ставав її частиною.

Завдяки чітко організованому процесу вдалося реалізувати проєкт у стислі терміни. Клієнт окремо відзначив професійність команди, злагодженість роботи та ефективність комунікації.

Ролики розміщувалися одразу на кількох майданчиках:

• Digital-канали
• YouTube
• Соціальні мережі (SMM)
• Міні-борди
• In-store — всередині закладів

Головний інсайт кампанії стосувався різної поведінки аудиторії на різних платформах. Попри те, що за портретами аудиторії люди на різних каналах були дуже схожими, конверсії на цих каналах суттєво відрізнялися: одні частіше реагували на YouTube, інші — на соціальні мережі. Навіть одні й ті самі люди могли по-різному реагувати залежно від каналу.

1. Одна аудиторія — різні реакції. Однакові портрети аудиторії не гарантують однакової поведінки: на YouTube і в соцмережах. Одні й ті самі люди конвертуються по-різному. Адаптуйте креатив до формату кожного каналу, а не просто копіюйте ролик.
2. Вимірюйте конверсії по каналах окремо. Охоплення не покаже, де саме працює ідея. Порівнюйте канали між собою, перш ніж збільшувати бюджет.
3. Працюйте з моментом бажання. У доставці їжі вирішує імпульс: коли людина раптом хоче поїсти, меседж має бути коротким і таким, що запам’ятовується, а замовлення — на відстані кількох дотиків.
4. Розширюйте уявлення про сервіс. Несподівані локації показують, що доставка можлива не лише додому, і допомагають бренду виходити за межі звичного сценарію користування.