Почніть із напруги
Сильний бриф містить суперечність: чого хоче людина і що їй заважає. Розберіться в ній, перш ніж шукати форму кампанії.
Сформулюйте одне речення
Спробуйте пояснити ідею без презентації. Якщо для цього потрібні десять слайдів, можливо, ви поки описуєте набір інструментів.
Перевірте на носіях
Ідея має працювати і у фільмі, і в короткому повідомленні. Змінюється формат, але думка залишається впізнаваною.
← ДО ЖУРНАЛУ